6ird微信公家号的功能又更新了。
本周，「点赞」重新泛起在公家号文章底部，该功能曾于 2018 年底微信 7.0 版本下线。此外，微信还在「点赞」旁边新增了「分享」按钮，二者与「在望」并列，组合成推荐文章的「三连排」操纵。
过往半年，这种大大小小的变化与迭代已经成为微信公家号的常态。
今年以来，微信将公家号推文的时间线打乱，采用智能排序。同时，微信还在紧锣密度地灰度各种视频功能，好比在订阅列表内新增视频进口，上线视频赞赏，视频原创转载等等。
微信公家号的改版多少会引发一些争论。提到乱序推荐，有用户就以为公家号越来越像信息流产品，有创作者就担忧这可能造成粉丝望不到自己的推文，导致公家号流量下滑。
乱序智能推荐，也是迄今为止，微信公家平台反馈声音最大的一个改动。在这个时间节点上，微信为什么要对公家号入行大马金刀的改变？在这些变化背后，微信又是怎么思索的？
公家号文章页，点赞功能重新上线，增加分享按钮
分歧时宜的时间排序
近年来，外界对微信公家号最大的质疑，莫过于用户时间被各类视频内收留抢占，公家号文章打开率持续走低，流量下滑。
针对这一质疑，微信公家平台相关负责人明确表示，「过往一年，我们整体的流量是上升的，在内部望来，上升的幅度还不小。」
绝管公家号流量整体上涨，仍是有不少创作者诉苦，涨粉速度变慢了，好像一些文章的打开率和点击率都掉了良多。这是为什么？
如今，微信日活超过 10 亿，每个用户都在微信里形成了多种关系链。关系链复杂导致的结果之一是用户发朋友圈的压力会变大，甚至连分享一篇文章都会更加谨严。
而公家号是一个往中央化的产品，微信没有为公家号提供直接的流量进口，公家号涨粉的核心要素就是社交分享。用户的分享行为减少了，相应地公家号涨粉速率就会受到影响。
如何让公家号内收留能更有效地传播？微信必需在公家号的内收留推荐机制上动刀子。包括乱序推荐、相关阅读、发现公家号在内，微信目前测试的这些功能实在都是在解决这个问题。
微信公家平台相关负责人表示，智能排序算是一个很斗胆勇敢的改动，实践过后，团队发现用户更喜欢入进公家号动静列表，也更愿意去下滑动浏览文章。
按照时间顺位的推荐机制为什么分歧时宜了？该负责人解释，严格的时间排序下，用户在订阅号动静列表中望到的文章，多数是自己完全不读的账号，而他们常读的公号卡片，则收留易被错过。
常读意味着什么？它代表用户在某个时段内对一类内收留，或者是一个公号感爱好的行为。
用户与公家号发生关系的动作是关注。当用户点击关注你的公家号时，只能代表那个时候的他，喜欢那个时候你推送的内收留，并不意味着未来他会一直喜欢你的文章。
考虑到不同阶段用户感爱好的内收留可能是不同的，因此常读用户数比关注数，更能反应用户与公家号之间变化的关系。微信公家平台相关负责人表示，「一段变化的关系才是最好的」。
该负责人夸大，「我们会把常读用户数当作非常核心，非常重要的指标。良多创作者可能会忽略这个数值。常读用户数才约即是一个公家号真正的流量。」
针对一些创作者通过「求在望」、「求星标」的方式，来应对乱序推荐后公家号流量下滑的风险，该负责人解释，这些做法可能没什么效果，由于星标和在望代表过往，公家号的算法不会拿过往作为现在的参考。
此前，极客公园（ID：geekpark）曾报道微信推出公家号的乱序推荐。一位业内人士表示，阅读不只有时间一个维度，对好内收留的定义也不能过于单一，微信正在与时俱入地改善这些问题。
微信公家号的视频内收留呈现页面
有了视频号，还做公家号视频？
良多人对微信公家号有个刻板印象，以为公家号是一个图文内收留平台，甚至一些创作者也会选择在公家号上发图文内收留，然后在别的平台发视频内收留。
这其中有一定的历史原因，微信公家号在起始阶段，的确是以图文创作者为主力军的内收留平台。跟着短视频的兴起，公家号也并没有及时针对视频内收留的创作入行功能更新。
此前，微信公家号只支持 20Mb 大小的视频上传，更大体量的视频内收留平台会建议通过腾讯视频上传之后加载链接。有些创作者为了在公家号呈现自己的视频内收留，不得不制作一些动图放在文章里。
时下，微信也上线了视频号。不少人就有迷惑，已经有视频号了，微信公家号为什么还要补齐视频能力？二者的关系是什么？
微信公家号相关负责人表示，这两件事情本身没有竞争关系，关于微信公家号的视频能力，「我们的考虑，一是用户有视频内收留的消费需求，二是我们需要开释创作者在视频上的创作能力，两者该如何通过微信公家平台结合起来。」
自今年 2 月以来，从灰度测试订阅号的视频进口，优化视频页面上线「观望更多」、视频专辑、视频赞赏等功能，微信公家号的视频能力几乎每个月都有更新。
在不久前的微信版本更新中，公家号已经可以支持视频的倍速播放，上传视频最大可以支持到 2G，最高分辨率达到 1080p。
微信方面表示，未来要做的事情，第一个重点是今年要把盘子做大，让以前良多不怎么望订阅号的人喜欢上阅读这样的内收留。第二个重点是丰硕内收留形态，包括视频、音频、漫画等等。
跟着用户对内收留多样性的需求增加，摆在微信眼前的问题是，怎么与时俱入地知足用户需求。这个问题则分为两点，一是，如何让公家号的内收留池丰硕起来；二是，如何更好地将这些内收留与用户连接起来。
在内收留的连接性上，微信公家号今年还推出了专辑功能。该功能会将碎片内收留结构化，可以让用户在一个具有连续阅读、主题阅读的场景下入行内收留消费。微信公家平台相关负责人说，「我们但愿一篇有价值的内收留，被用户望到的时间可以越来越长」。
微信正在集中思索如何给用户创造更合适的内收留阅读环境。对这个体量庞大的通信产品而言，如何利用其生态的内在特性，选择合适的方式呈现优质内收留，这是挑战，也是微信一次与时俱入的自我革新。
